ليس Facebook فقط: Snap ، Unity تحذر من تتبع التغيير من Apple

السؤال

Snapchat على iPhone.

Snapchat على iPhone.

انضمت شركة وسائل التواصل الاجتماعي Snap (التي تدير Snapchat) وشركة Unity لتطوير الألعاب إلى Facebook لتحذير المستثمرين من أن تغيير تتبع الإعلانات القادم من Apple سيؤثر سلبًا على أعمالهم.

كما ورد سابقًا ، تخطط Apple لاستخدام تحديث iOS التالي (iOS 14.5 ، الذي سيصدر في أوائل الربيع) لفرض شرط أن تحصل جميع التطبيقات على النظام الأساسي على تفضيل المستخدم لتتبع المستخدمين بعلامات IDFA (هوية المعلنين). تُستخدم علامات IDFA لتتبع ما يفعله المستخدمون عبر تطبيقات متعددة لاستهداف الإعلانات بشكل أكثر فعالية.

أخبرت شركة فيسبوك العملاقة لوسائل التواصل الاجتماعي مستثمريها أن أي تغيير في نظام تشغيل آبل قد يؤثر سلبًا على عائدات الإعلانات لأن هذا النوع من استهداف الإعلانات القائمة على التتبع هو أحد المكونات الرئيسية لنجاح فيسبوك.

كما أطلقت إعلانات صحفية على صفحة كاملة تدعي أن تأثير الإعلان المستهدف أصبح أقل فعالية نتيجة لهذا التغيير هو أن الشركات الصغيرة والمحلية التي تعتمد على إعلانات Facebook ستشهد تكاليف أعلى للوصول إلى المستخدمين ، مما يؤثر سلبًا على تلك الشركات. حسن.

بطريقة ما ، طرحت الوحدة موقفًا مشابهًا. تدير Unity نظامًا أساسيًا لإعلانات تطبيقات الجوّال يدر معظم إيراداتها من مطوري الألعاب والتطبيقات على منصات مثل iOS. في مكالمة أرباح أمس ، قالت قيادة الشركة إن التغيير سيؤثر على قدرة مطوري التطبيقات والألعاب على اكتساب عملاء جدد وتحسين القيمة الدائمة. تقدر الشركة أن إيراداتها ستنخفض بمقدار 30 مليون دولار في عام 2021 نتيجة لهذا التغيير. ومع ذلك ، يُقدر أن هذا يمثل 3 في المائة فقط من إجمالي الإيرادات السنوية للشركة.

حذرت Snap (تقدم العديد من المنتجات الإعلانية المتقدمة) المستثمرين من آثار التغيير ، لكنها سعت إلى نبرة أكثر ثقة. قال جيريمي جورمان ، رئيس العمليات: “نحن معجبون بشركة Apple ونعتقد أنها تحاول فعل الشيء الصحيح للعملاء”. وقال إنه يعتقد أن Snap في وضع يمكنها من إعداد المعلنين للتغيير ، حتى لو تم الاعتراف بالتأثير المحتمل.

نتيجة للمخاوف بشأن تغيير Apple ، انخفضت أسهم Snap بنسبة 7 في المائة في التداول بعد ساعات العمل على الرغم من الصورة الإيجابية للأعمال ، بما في ذلك زيادة بنسبة 22 في المائة على أساس سنوي في المستخدمين النشطين يوميًا. ومع ذلك ، فقد ارتفع السهم فوق مستوياته السابقة خلال تعاملات اليوم.

عندما ذكرت The Information أن قيادة Facebook كانت تستشير مستشارًا قانونيًا خارجيًا في دعوى قضائية محتملة ضد Apple ، قالت أيضًا إن العديد من موظفي Facebook عارضوا الحركة لأنهم لا يرون Facebook على أنه “ضحية قسرية”. في حين أن Snap and Unity ، مثل Facebook ، لم ينظما علاقات عامة أو معارك قانونية ضد Apple ، فقد يجد الجمهور تعاطفًا أكبر مع Snap and Unity.

يحظى Snap بشعبية ، لكنه لا يهيمن على طريقة Facebook ، كما أنه أقل انخراطًا في الجدل حول انتشار المعلومات الكاذبة أو فضائح الخصوصية. وسبب القلق الذي تعرب عنه Unity هو أن مطوري الألعاب والتطبيقات الكبار والصغار سيفقدون الإيرادات حيث سيرى عملاؤهم انخفاض إيراداتهم.

ومع ذلك ، تخطط الشركات للامتثال للتغييرات الضرورية لشركة Apple ، ومن المتوقع أن تدخل هذه التغييرات حيز التنفيذ هذا الربيع. قامت Apple بالفعل بتحديث إرشادات مراجعة التطبيق لتعكس السياسة الجديدة.

0
هاني الشمري سنتين 2021-02-06T12:18:26+03:00 0 الإجابات 0

‫أضف إجابة

تصفح
تصفح